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Bilder sind ein zentraler Bestandteil moderner Websites. Sie lockern Texte auf, transportieren Emotionen und helfen dabei, Inhalte anschaulicher zu gestalten. Gleichzeitig spielen sie auch für die Suchmaschinenoptimierung eine wichtige Rolle. Viele Website-Betreiber konzentrieren sich jedoch vor allem auf Texte, Keywords oder Backlinks und übersehen dabei einen wichtigen technischen Faktor: den ALT-Text von Bildern.
Der sogenannte ALT-Text, auch „Alternative Text“ genannt, beschreibt den Inhalt eines Bildes in Textform. Dieser Text wird von Suchmaschinen verwendet, um zu verstehen, was auf einem Bild dargestellt ist. Gleichzeitig hilft er auch Nutzern mit Sehbeeinträchtigungen, die Inhalte einer Website besser zu erfassen. Wenn Bilder keinen ALT-Text besitzen, entsteht eine Lücke in der Struktur der Website, die sich negativ auf SEO, Barrierefreiheit und Benutzererfahrung auswirken kann.
In diesem Artikel erfahren Sie, warum fehlende ALT-Texte ein häufiger SEO-Fehler sind, welche Auswirkungen sie auf Ihre Website haben können und wie Sie diesen Fehler einfach vermeiden.
Der ALT-Text ist ein HTML-Attribut, das innerhalb des Bild-Tags verwendet wird. Er beschreibt den Inhalt oder die Funktion eines Bildes in kurzer Form. Ursprünglich wurde der ALT-Text entwickelt, um Inhalte zugänglich zu machen, wenn Bilder nicht geladen werden können oder wenn Nutzer Bildschirmleseprogramme verwenden.
Wenn ein Bild beispielsweise aus technischen Gründen nicht angezeigt werden kann, erscheint stattdessen der ALT-Text. Dadurch erhalten Besucher trotzdem eine Information darüber, was das Bild darstellen sollte. Für Menschen mit Sehbehinderungen ist dieser Text besonders wichtig, da Screenreader den ALT-Text vorlesen und so den Bildinhalt vermitteln.
Auch Suchmaschinen greifen auf diese Beschreibung zurück. Da Google ein Bild nicht so interpretieren kann wie ein Mensch, nutzt der Algorithmus verschiedene Hinweise, um den Inhalt zu verstehen. Der ALT-Text gehört zu den wichtigsten dieser Hinweise. Er hilft Suchmaschinen dabei, Bilder thematisch einzuordnen und sie gegebenenfalls auch in der Bildersuche anzuzeigen.
Wenn ein Bild keinen ALT-Text besitzt, fehlt dieser wichtige Kontext. Für Google wird es dadurch schwieriger, den Zusammenhang zwischen Bild und Inhalt der Seite zu verstehen.
Viele Websites enthalten eine große Anzahl an Bildern. Besonders bei Blogs, Online-Shops oder Unternehmensseiten kommen schnell dutzende oder sogar hunderte Bilder zusammen. Bei der Erstellung der Inhalte wird jedoch häufig vergessen, jedem Bild eine passende Beschreibung zu geben.
Ein Grund dafür ist, dass ALT-Texte im normalen Design einer Website nicht sichtbar sind. Da sie nicht direkt im Layout erscheinen, werden sie von vielen Betreibern als unwichtig angesehen. In der Praxis gehört der fehlende ALT-Text jedoch zu den häufigsten SEO-Problemen, die bei Website-Analysen entdeckt werden.
Ein weiterer Grund liegt in automatisierten Systemen oder Content-Management-Systemen. Viele Plattformen ermöglichen das Hochladen von Bildern ohne verpflichtende Beschreibung. Dadurch werden Bilder schnell eingefügt, ohne dass eine zusätzliche Beschreibung ergänzt wird.
Langfristig führt dies dazu, dass zahlreiche Bilder auf einer Website keinerlei Kontext für Suchmaschinen besitzen. Dadurch geht wertvolles SEO-Potenzial verloren.
ALT-Texte helfen Suchmaschinen dabei, Bilder besser zu verstehen und korrekt einzuordnen. Wenn ein Bild eine präzise Beschreibung enthält, kann Google erkennen, welche Inhalte dargestellt werden und wie sie mit dem restlichen Text der Seite zusammenhängen.
Dies hat mehrere positive Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung. Zum einen kann ein Bild in der Google-Bildersuche erscheinen. Die Bildersuche wird von vielen Nutzern aktiv verwendet, besonders bei Themen wie Produkten, Tutorials, Reisen oder Design. Wenn Ihre Bilder dort angezeigt werden, können zusätzliche Besucher auf Ihre Website gelangen.
Darüber hinaus stärken ALT-Texte die thematische Relevanz einer Seite. Wenn ein Bild beispielsweise einen bestimmten Begriff beschreibt, unterstützt dies den Kontext des gesamten Artikels. Suchmaschinen erkennen dadurch besser, welche Themen auf der Seite behandelt werden.
Wichtig ist jedoch, dass der ALT-Text sinnvoll formuliert wird. Er sollte den Inhalt des Bildes natürlich beschreiben und nicht einfach nur aus einer Aneinanderreihung von Keywords bestehen.
Neben der Suchmaschinenoptimierung spielen ALT-Texte eine wichtige Rolle für die Barrierefreiheit im Internet. Eine barrierefreie Website ermöglicht es allen Menschen, Inhalte problemlos zu nutzen, unabhängig von möglichen Einschränkungen.
Für Menschen mit Sehbehinderungen sind Screenreader ein wichtiges Hilfsmittel. Diese Programme lesen den Inhalt einer Website vor und helfen dabei, Texte zu verstehen und zu navigieren. Wenn ein Bild keinen ALT-Text besitzt, kann der Screenreader den Bildinhalt nicht vermitteln. Dadurch gehen wichtige Informationen verloren.
Besonders problematisch wird dies, wenn Bilder wichtige Inhalte enthalten. Beispiele dafür sind Infografiken, Produktbilder oder erklärende Illustrationen. Ohne eine Beschreibung bleibt ein Teil der Information für bestimmte Nutzergruppen unzugänglich.
Viele Länder und Organisationen legen daher zunehmend Wert auf barrierefreie Websites. Auch Google bewertet positive Nutzererfahrungen zunehmend stärker. Eine Website, die barrierefrei gestaltet ist, bietet somit nicht nur gesellschaftliche Vorteile, sondern kann auch langfristig zur Verbesserung der Suchmaschinenplatzierungen beitragen.
Auch wenn ALT-Texte grundsätzlich einfach zu erstellen sind, treten in der Praxis häufig Fehler auf. Einer der häufigsten Fehler besteht darin, dass der ALT-Text komplett fehlt. In diesem Fall besitzt das Bild keinerlei Beschreibung und kann von Suchmaschinen oder Screenreadern nicht richtig interpretiert werden.
Ein weiteres Problem entsteht, wenn der ALT-Text zwar vorhanden ist, aber keinen sinnvollen Inhalt besitzt. Manche Websites verwenden beispielsweise automatisch generierte Dateinamen wie „bild123.jpg“ oder „foto1.png“ als Beschreibung. Solche Texte liefern weder Suchmaschinen noch Nutzern hilfreiche Informationen.
Auch übermäßig lange oder komplizierte Beschreibungen sind problematisch. Der ALT-Text sollte kurz und präzise formuliert sein. Er dient nicht dazu, eine komplette Bildanalyse zu schreiben, sondern lediglich den wichtigsten Inhalt zu beschreiben.
Ein weiterer Fehler ist das sogenannte Keyword-Stuffing. Dabei werden mehrere Keywords in den ALT-Text gepackt, um die SEO-Relevanz zu erhöhen. Suchmaschinen erkennen solche Strategien jedoch sehr schnell und bewerten sie negativ.
Ein guter ALT-Text beschreibt den Inhalt eines Bildes klar und verständlich. Dabei sollte er so formuliert sein, dass auch jemand, der das Bild nicht sehen kann, eine Vorstellung davon bekommt, was dargestellt wird.
Die Beschreibung sollte sich dabei immer am tatsächlichen Inhalt des Bildes orientieren. Wenn auf einem Bild beispielsweise ein Laptop mit einem SEO-Dashboard zu sehen ist, sollte genau dieser Inhalt beschrieben werden. Eine präzise, natürliche Formulierung ist in diesem Zusammenhang wichtiger als die Verwendung möglichst vieler Keywords.
Darüber hinaus ist es sinnvoll, ALT-Texte in den Kontext des gesamten Artikels einzubinden. Wenn ein Blogartikel beispielsweise über Suchmaschinenoptimierung handelt, kann der ALT-Text diese Thematik aufgreifen, ohne unnatürlich zu wirken.
Wichtig ist auch, dass dekorative Bilder nicht zwingend einen ALT-Text benötigen. Wenn ein Bild lediglich als Hintergrund oder Design-Element dient, kann der ALT-Text leer bleiben. Dadurch erkennen Screenreader, dass dieses Bild keine inhaltliche Bedeutung besitzt.
ALT-Texte gehören zu den kleinen technischen Details einer Website, die oft übersehen werden. Dennoch können sie einen großen Einfluss auf SEO, Barrierefreiheit und Benutzererfahrung haben. Sie helfen Suchmaschinen dabei, Bilder zu verstehen und korrekt zu indexieren, und ermöglichen gleichzeitig eine bessere Nutzung der Website für Menschen mit Sehbeeinträchtigungen.
Wenn Bilder ohne ALT-Text verwendet werden, geht wertvolles Potenzial verloren. Suchmaschinen erhalten weniger Informationen über den Inhalt einer Seite, und wichtige Inhalte bleiben für bestimmte Nutzergruppen unzugänglich.
Website-Betreiber sollten daher darauf achten, jedem relevanten Bild eine klare und präzise Beschreibung zu geben. Dieser kleine zusätzliche Schritt kann langfristig dazu beitragen, die Sichtbarkeit einer Website zu verbessern und eine bessere Nutzererfahrung zu schaffen.
Eine sorgfältige Bildoptimierung gehört daher zu jeder umfassenden SEO-Strategie. Wer ALT-Texte konsequent verwendet, schafft eine solide Grundlage für bessere Rankings und eine barrierefreie Website.
